Super Bowl’13 kazananı “Gerçek Zamanlı” kampanyalarıyla Twitter!

Super Bowl bu sene de reklam dünyasına damgasını vurdu. Dünya spor organizasyonları arasında en çok ses getiren Super Bowl’un bu sene kazananı her ne kadar karşılaşmayı 34-31 galip bitirmeyi başaran Baltimore Ravens olsa da, pazarlama dünyası için yarışmayı Twitter kazandı diyebiliriz. 🙂

Bu sene Beyonce’nin performans sergilediği etkinlik sırasında tam 24.1 milyon tweet atıldı. Bu da dakikada 231,500 tweet atıldığı anlamına geliyor. Hatırlatmak gerekirse, geçen yıl yine aynı etkinlikte 13.7 milyon tweet atılmıştı.

Ama bu sene farklı bir olay daha yaşandı. Final maçının ikinci yarısı henüz başlamıştı ki Mercedes-Benz Stadyumu’nda bir elektrik kesintisi meydana geldi ve oyuna ara verildi. Bu durumu fırsat bilen pazarlamacılar bunu en etkin şekilde değerlendirdiler. Nasıl mı?

#blackout dedikleri bu arada stadyumdaki ve ekran başındaki izleyenlerin dikkati sosyal medyaya kaymışken, Oreo ve ajansı hızlıca aksiyon alarak sosyal medya, pazarlama, marka ekibi ve stratejistler yardımıyla ortaya çıkan “Gerçek Zamanlı” bir tweet attı: “Power out? No problem. You can still dunk in the dark. ” Ve bu tweet ile yaklaşık 1 saat içinde 10.000′den fazla ReTweet sayısına ulaşıldı.

Oreo örneğine ek olarak Tide “We can’t get your #blackout, but we can get your stains out.” Volkswagen ise , “Lost power during the Big Game… Don’t worry.” gibi tweetleriyle gerçek zamanlı (real-time) kampanya konusunda Twitter’ın nasıl kullanılabileceğine dair güzel örnekler oluşturdular.

Evet IAB’nin son tüketici davranışları trendi raporuna göre de artık reklam dünyası için en etkin, duyarlı müşteriler artık mobil ve sosyal medya tutkunu. Bu müşterileri yakalamak içinse artık Oreo örneğindeki gibi yenilikçi, farklı, akıllıca kurgulanmış kampanyaları daha sık görmeliyiz. Bu arada unutmayalım ki “Content is the King!” 🙂

Acaba bu akşamki 2013 Grammy ödül töreninde hangi “Gerçek Zamanlı” kampanya örneklerini göreceğiz?